الشعار هو تذكير وليس علامة تجارية والشعار لا يصنع أو يكسر شركة العلامة التجارية الحقيقية هي الولاء من المستهلكين.
وإن إعادة تسمية العلامة التجارية ليست حلاً يناسب الجميع ولا تساعد دائماً على إنقاذ الشركة ومصداقيتها الضعيفة .
أي حقوق ملكية ذات قيمة للعلامة التجارية تستغرق وقتاً ويجب عدم تضييعها بدون سبب وجيه.
ولكن نفترض أن الشركة بحاجة إلى إعادة صياغة العلامة التجارية في الواقع قد يكون تغيير العلامة التجارية هو المفتاح لإعادة النشاط التجاري إلى المسار الصحيح
نادراً ما تكون العلامة التجارية الجديدة علامة ضعف فإن معظم الشركات الناجحة إلى الشركات الناشئة تعيد تسمية العلامة التجارية
ومع ذلك يمكن أن يؤدي تغيير العلامة التجارية دوراً مهماً كجزء من استراتيجية شاملة للتغيير الإيجابي

بعض النصائح لإعادة تسمية العلامة التجارية:
– إنشاء وجه عام جديد ليحدد مستقبل عملك ويشمل ذلك كحد أدنى تصميم شعار مخصص وموقع جديد.
– سيكون مظهر علامتك التجارية الجديدة بمثابة علامة مرئية تقوم بتغيير الاتجاهات في مثل هذه الحالات قد يبدو تغيير الاسم بمثابة محاولة لتجنب ملكية في الماضي لذا احتفظ باسمك وقم بتعديل باقي علامتك التجارية إلا إذا كانت هناك أسباب أخرى مقنعة لتغيير الاسم
– احتضن رسائل العلامة التجارية الجديدة التي تؤكد على وضعك واستراتيجيتك الجديدة